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深圳盐田区局(公司)三项措施 着力稳定卷烟市场销售状态
浏览量:4049发布时间:2020-04-01 04:46:25[字号:减小字体 增大字体 ]

     自正式复工以来,深圳市盐田区烟草专卖局(公司)积极筹划,从市场调研、货源供应、品牌策略等方面采取三项举措,着力稳定卷烟市场销售状态。
    一是开展市场调研,深入了解卷烟营销现状。面向辖区零售客户,均衡抽取不同片区、档位、业态的客户,开展线上调研和电话调研,获取客户营业时间、库存情况、畅滞销品牌、资金周转等方面的第一手数据信息。结合政府防控措施、调研数据等信息,区局(公司)对当前卷烟市场状态形成了较为全面的分析,总结研究疫情期间不同类型客户的经营方式,为后续精准高效开展卷烟营销和客户服务工作提供助力。
    二是关注品牌表现,准确把握消费行为变化。对比2019年与2020第一季度相关情况变化,选取具有代表性的重点品牌和重点规格进行分析,结合当前形势对市场消费能力、消费水平、消费心理的变化作出合理研判,因势制宜地做好货源投放工作,并借助科学合理的投放策略适当减轻零售客户的库存资金压力,维持平稳健康的市场供求关系。
    三是加强工商零协同,着力推动市场向好发展。借助线上视频会议、线下小规模座谈以及电话、微信等沟通方式,积极与工业企业驻深营销人员交流近期品牌市场策略,研究品牌培育措施。加强自律互助小组建设,尽可能地为有困难的零售客户提供防疫物资、营销指导等帮扶,积极引导价格自律、明码标价、良性竞争,鼓励零售客户主动维护市场秩序。

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